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Super Bowl: más de 10 anuncios publicitarios se venden por $8 millones cada uno

Fox ​​vendió todos los espacios publicitarios para el Super Bowl 59 que se llevará a cabo el 9 de febrero.

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Telemundo

Los Chiefs buscan convertirse en el primer equipo de la NFL en la historia del Super Bowl en ganar tres campeonatos consecutivos.

Fox Corp. está ganando mucho en este Super Bowl.

La cadena ​​vendió todos los espacios publicitarios para el Super Bowl 59 el 9 de febrero, y más de 10 de esos anuncios se vendieron por 8 millones de dólares cada uno, según una persona familiarizada con el asunto.

Fox informó durante su conferencia de resultados de noviembre con los inversores que vendió todos los espacios publicitarios para el Super Bowl en el otoño de 2024. En ese momento, los informes de los medios fijaron los precios promedio en más de 7 millones de dólares por anuncio.

"Hemos vendido todos los espacios publicitarios para el Super Bowl a un precio récord, lo que creemos que es un precio récord", dijo el director ejecutivo de Fox, Lachlan Murdoch, en la conferencia de noviembre.

Gran parte del inventario publicitario para el Super Bowl se vendió durante la presentación Upfront de Fox a los inversores la primavera pasada, y cuando quedó claro que los espacios abiertos estaban disminuyendo, el precio de cada unidad aumentó, dijo la persona familiarizada con el asunto, que habló bajo condición de anonimato para discutir asuntos no públicos.

Por lo general, el precio de los anuncios del Super Bowl puede aumentar en aproximadamente $100,000 a medida que el inventario restante disminuye y se acerca el día del partido. Este año, el aumento en el precio fue cercano a los 500,000 dólares por anuncio, dijo la persona.

El apetito voraz por el tiempo comercial durante el evento deportivo en vivo más importante del país no es una sorpresa, incluso si el precio es exorbitante. Los deportes en vivo continúan atrayendo a las mayores audiencias a medida que el paquete de televisión por cable se reduce, lo que convierte a los partidos en una de las programaciones de televisión en vivo más codiciadas por los anunciantes.

El año pasado, aproximadamente 123.7 millones de personas vieron el Super Bowl, que se transmitió en la cadena de transmisión CBS de Paramount, el servicio de transmisión Paramount+, según Nielsen.

En 2023, la última vez que se emitió el Super Bowl en Fox, más de 115 millones de espectadores lo sintonizaron. Estos tamaños de audiencia son una razón clave por la que los gigantes de los medios han desembolsado grandes sumas por los derechos de los juegos de la NFL.

"Si algo aprendí, es que ahora estamos en un período en el que el evento deportivo en vivo, donde la gente y las familias se reúnen para verlo, es mucho más codiciado", dijo Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad de Fox Sports. "Hay una escalada en el precio y el interés en la demanda de deportes en vivo, pero no estamos en su apogeo. Todavía tenemos margen de crecimiento".

El mercado publicitario ha estado mejorando desde su caída durante el apogeo de la pandemia del COVID-19. Las empresas de medios tradicionales con derechos deportivos y programación en vivo de gran éxito son las que más se benefician, mientras que la publicidad para la programación de entretenimiento general todavía está rezagada en comparación.

El Super Bowl de este año, en el que los actuales campeones Kansas City Chiefs se enfrentarán una vez más a los Philadelphia Eagles, tendrá muchos anuncios de los actores típicos, incluidos fabricantes de automóviles, restaurantes y empresas de alimentos y bebidas, con muchas caras famosas conocidas, dijo Evans.

Los espectadores notarán un aumento en los anuncios de empresas de inteligencia artificial y de industrias farmacéuticas, mientras que habrá menos anuncios de servicios de transmisión y estudios cinematográficos, dijo.

Evans señaló que "varios anunciantes se han enamorado de la creatividad", y agregó que habrá más anuncios de 60 segundos además de los anuncios de 15 y 30 segundos, que suelen ser populares.

Los anunciantes también obtendrán un poco más de beneficios por su dinero este año. Además de transmitir en Fox, la compañía también ofrece el Super Bowl en su servicio de transmisión gratuito con publicidad Tubi por primera vez. Tubi emitirá la misma carga de anuncios que la cadena de transmisión.

Este reporte fue escrito originalmente en inglés por Lillian Rizzo de CNBC

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